�牐牭鼻吧�活模式变化的一个重要特点是时间和空间的可经营性有了很大提高，其中一个重要表现是更多时间节庆化以后，人们的消费资源分布越来越多受到了节庆的影响，同时由于节庆具有很强的主题娱乐特性，因此它也帮助厂商和消费者找到了更多达成交易的沟通话题。所以我们今天不仅看到了有更多外来的和新创的具有情感动员力的节庆日，同时我们还看到精明的商家非常积极地设计把节庆日商业化的途径，而节庆促销是其中一个重要的节目。...

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　　如果对过去的25年做一个回顾，我选择的是两组关键词：线性发展与共时性竞争，差距和差异。　　1979年，中国的广告业从零开始，作为一个线性的发展过程来看，必然是从简单到复杂，而25年的时间也很短暂，这段时间并不够一个产业从容地扩大规模，但是，对中国广告业的解读，还有另一个时间维度，即共时性。由于逐渐开放的竞争环境，最原始的中国广告业，很快面对的是高度成熟的全球竞争。中国的广告业不可能在每一个阶段...

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　　广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过：“广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”《南方黑芝麻糊》新、旧两版电视广告的成功，可以说是对此句创作箴言的一个有力证明。　　黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的地位呢？要做好这个广告，从广告定位、诉求等方面来讲，都有较高的难度。《南方黑芝麻糊》电视广告的制作者，以高明的手法，即：站...

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当代中国报纸发行的七种模式及其优劣分析20世纪80年代中期至今，我国报纸自办发行已经有了20年的历史，在探索报纸发行改革的过程中，涌现出了一些成功的案例。有7家报社，它们分别代表我国当今报纸发行的7种模式，也大致代表了当代中国报纸发行经营的较高水平。认真总结这7家报纸的发行经验及其教训，对于各地报纸发行实践大有裨益。1、《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式《广州日报》是我国较早开展发行创新的...

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“留下精彩瞬间”“留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起百年不衰的品牌。只看这广告语，已能感动很多人了。“串起美好回忆”从1886年创办至今，柯达已历经百年沧桑。百年风雨兼程，柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。1886年，乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它取名为“柯达”，柯达公司从此诞生。1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。1964年，立即自动相...

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随着现代媒体对于突发事件的全方位报道，几乎每一场战争都把难以计数的公众眼球吸引到电视荧屏或报纸头版。正是这种骤然之间汇聚到一起的全球关注，使得抢占先机的新闻媒体能够一举扬名，成为写在传媒历史长卷中的新巨人。回溯第二次世界大战以来的世界新闻史，我们可以清晰地看到，世界级媒体巨人的诞生大都与战争有关。在第一时间把最广大的新闻受众带到第一现场的同时，这些如同士兵一样战斗的新闻工作者也为自己奠定了成长的根...

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【内容提要】中国网络媒体是在中国改革开放，世界全球化，高科技化，信息化的背景下出现和迅速成长的。其业务涉及到传媒、出版、电信、资讯四个产业。　　对这四个产业，中国政府都在加入世界贸易组织的谈判中做出了不同的承诺。除了对相关的IT商品贸易做出关税减免、非关税减让的承诺外，最重要的承诺是允许外国投资者进入对传媒、出版影响巨大的广告市场以及分销渠道，允许外国投资者进入管理咨询业和几乎所有的电信增值业务。...

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星巴克咖啡简介星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时...

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中国圆桌与欧莱雅的12骑士　　完成对小护士与羽西的收购计划之后，欧莱雅对当地品牌进行改造的全球化战略正式在中国揭幕。这两个在中国市场有着深厚影响的品牌，加上已经成功进驻中国市场的兰蔻、巴黎欧莱雅专业美发、薇姿、美宝莲等辐射不同阶层、通路的品牌，欧莱雅中国麾下齐集12大品牌，恰好构成一个12骑士式的品牌团队。欧莱雅宛如“亚瑟王”，12骑士拱卫着他围着中国市场的大圆桌，分食日益丰盛的产业蛋糕。而且，参...

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750)this.width=750;"border=0>古典与经典往往集于一身。当科技在我们的生活中日新月异地发展时，古老文化的魔力演化成了心中的艺术品。"放缓脚步，尽享生命"正是万宝龙的哲学。在万宝龙的产品中，可以看到人类用时间磨砺出的精神光芒，看到一段沉淀了近百年的文化。1906年，万宝龙创建于欧洲，历经近一个世纪，万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌，包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男士...

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日前，联合利华中国总部宣布，到2005年12月31日，联合利华所有外包装都将采用新标志。新标志为一个由25个小图案拼接而成的“U”字，“U”字下面是联合利华的英语名字。中国市场使用的标志还在英文字母下方增加了中文字样。“有家，就有联合利华”的理念则将被“让您的生活更具活力”取而代之。从2003年开始，全球兴起一股换标志的浪潮，如可口可乐,麦当劳,UPS等。如今联合利华也进行了一次大规模的全球标志统...

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WhereAreWe?行銷目標◎自從2002年五月re-launch之後，伴隨更好的配方和兩支TVC，使市佔率增加到9.8%，排名第二◎雖然有吸引力，卻與其他一般品牌沒有差別，保養/美化的訊息也很薄弱五大重點發現1.市場發現染燙造型盛行，消費者對修護受損髮質的需求增加2.傳播發現3.品牌發現優勢點品牌定位明顯—麗仕是巨星的品牌劣勢點：歷史久遠，以致於讓人覺得是老一輩的品牌4..消費者發現Whoar...

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这是一个长达半个世纪的竞技故事！在这个激情故事中，曾涌现出如凯马特、家乐福等多个饶勇善战的舞者。但随着故事的起伏跌宕，绚烂喧哗褪去，最后，舞台的聚焦灯落在了沃尔玛——这个孤独的舞者身上。美国《福布斯》杂志公布2002年全球富豪榜，沃尔顿家族5人的资产总值共上涨了98亿美元，创下1029亿美元的历史纪录，成了名副其实的全球最富家族。而最新数字显示，美零售业巨擘沃尔玛连续48周所创造的辉煌战绩，使其2...

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同仁堂的牌匾背后，记述了三百多年的传奇往事乐崇熙：我这个曾祖母也是一个传奇人物老字号的风雨坎坷，贯穿着十几代人的命运悲欢乐崇熙：对同仁堂，对乐家本来是一脉单传老字号同仁堂走进今天的品牌.1900年5月25日，北京城的空气中似乎都弥漫着一种不祥的气氛。傍晚时分，城南大栅栏的一家商铺里，突然火光冲天，大火借着风势，瞬间吞噬了前门外几条商业街，一夜之间，大小总共四千多家的商铺在烈火中变成了灰烬。一个月后...

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一、宝洁公司概况　　美国PROCTER&GAMBLE(简称P&G)公司，是1837年由从事酿造的威廉．普罗克特和制造香皂的詹姆斯.甘波尔在美国俄亥俄州辛辛那提市创办的。经过160多年的艰苦奋斗，发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一。P&G公司在世界80多个国家和地区设有工厂及分公司，经营300多个品牌的产品，畅销160多个国家和地区，其中包括食品、纸品、洗涤...

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国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。原因在于，许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品。那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。很快...

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750)this.width=750;"border=0>在不少人眼里，商人个个精明，是只赢不亏的人精。然而，世界上长于精明算计的生意人数以亿计，真正赚了大钱的却寥寥可数，倒是那些“傻乎乎”来一着歪棋的人，成就大业的不少。全球保险剃刀业的“百年霸主”、有“保险剃刀大王”之称的吉列的好运就是从两着“傻棋”开始的。第一着“傻棋”：5美元的剃刀只卖55美分“吉列安全刮刀公司”成立于1903年，主要经销由...

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男人就应该对自己狠一点——柒牌男装策划纪实80年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。柒牌的生态环境检索男装竞争格局已经在不觉中形成：国际...

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最新鲜的五一节活动方案　　活动背景分析：　　五一节日期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的假日销售，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升XX商城的企业形象及以文经商的特点，XX应该举办与节日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起...

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�牭贝傧�成为我们必要的营销手段的时候，在如何突破促销传统观念的基础上，需要更加关注促销的内在需求，促销是一种可以为企业展望未来的平台，也是提供信息的良好窗口，所以在使用促销上面，应该把促销的各项功能发挥出来。有人说，促销这个方式比较简单，简单的任何企业都可以做到，条件、程序、关节、执行等大同小异，所以在促销上往往下的工夫不深，靠企业的品牌在支撑一下，因此，许多企业在促销环节上，看不到特色的促销。节...

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2001年4月15日，公司安排我全权负责策划10月份的全国糖酒交易会。4月16日我们就来到了郑州进行前期的调研工作,尽管事先早已有了心理准备，到了郑州还是被高的离谱的房价和广告价格吓了一跳。普通的三星级宾馆的价格被抬到了12000元以上，位置一般的展厅的价格也在10万左右。根据这种情况，我粗略地估算了一下，按照事先设计的效果来预计，我公司的总投入至少要在300万元。这大大地超出了我们的预算。怎么办...

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　　看到三菱公司一则广告，文案如下：　　“夜间游泳以前从来没有困扰过我,但是当我看太阳沉下地平线时,彻底的孤独向我袭来。　　我凝视着浓黑的海水，觉得它完全是另一个陌生的世界，不再是一个喧闹的环境，而是一个黑暗的、奇异的、冷漠的东西。　　海浪和海鸥的平和的呢喃——我曾经认为非常令人感到舒服，竟展示出一种邪恶冷嘲的气氛。　　突然，右边的浪花喷溅到我的身上。我转过身，但什么也看不到。当我听到另一种来自身...

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轻衔长白山，笑看云起时！——2002＇软红长白山品牌长春市场入市推广策划随笔长白山品牌远景素描品牌在中国成名几乎是一夜之间的事。就好比昨天还是飞雪飘零、冰封万里，翌日却已是阳光灿烂、漫天飞絮，全国上下路人皆知。以反映迅速而著称的中国人更是飞毛腿一般在顷刻间迎合了品牌时代的到来，甚至造就了品牌的神话。人人讲品牌、各行各业树品牌。人们尽力张开空虚已久的臂膀以最大的热情拥抱品牌的阳光，来温暖苍凉已久的胸...

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一、活动主题：向两院上海院士及部分老学者拜年二、活动主旨：1.整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象，春节期间成为社会关注和媒体推广热点；2.彰显高科技、高校实力，与品牌形象结合，增添品牌附加值；3.树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象，体现产品科技含量，以及百分百的活力形象。三、拜年对象：1.上海地区的我国两院科学院、工程院院士2.上海地区高校从教50周年以上的老教授、老学者。四、传播对象：上...

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国务院副总理李岚清首先陈述发言全文北京市市长刘淇申奥陈述发言全文北京奥申委执行主席袁伟民陈述发言全文北京奥申委会体育主任楼大鹏陈述发言全文运动员代表邓亚萍陈述发言全文申奥形象大使杨澜陈述发言全文国务院副总理李岚清陈述发言全文李岚清　　北京时间19:08，国务院副总理李岚清在奥委会112次全会上首先发言，以下是发言全文：　　萨马兰奇主席，女士们先生们，我代表中国政府坚定支持北京申办2008年奥运会。...

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一、总体建议中国手机零售行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，中州通讯如何在2003年打开市场终端，提高品牌知名度，抢占郑州手机的零售市场份额，是本方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析，品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形：一是客观价值，指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度等所产生的价值；二是认知价值，是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合...

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“闪电行动Ⅰ”全攻略――万家乐突袭灶具市场万家乐英雄老矣？？？“万家乐乐万家”这句话曾经响彻大江南北，就是现在仍让众多消费者记忆犹新。但由于种种原因，万家乐在市场上沉寂多年，人们已将万家乐逐渐淡忘，新进的竞争对手纷纷瓜分万家乐的市场份额。万家乐真的老了吗？万家乐还能不能收复失地？“毫无疑问，万家乐现在是，以后也是燃气具行业的领导者”。万家乐新领导班子坚定地说。为重塑万家乐领导形象，打造企业核心竞争...

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“中国人的福酒”金六福以中国传统“福运文化”的魅力创立品牌，已受到人们的普遍喜爱，正日益成为“福运文化”的象征。“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。帝王之家由五粮液集团生产的金六福系列治理酒，只用了三年的时间，就做到了年10多亿的销售额，跻身白酒五强，其营销手段之高确实不容小觑。四川宜宾五粮液股份有限公司，是中国最大的酿酒企业，占地5.5平方公里，职工一...

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目　录背景CIS系统开发总体思路和基本方针(1)CIS系统开发总体思路和基本方针(2)企业理念开发(1)企业理念开发(2)企业理念开发(3)企业行为规范开发报告(1)企业行为规范开发报告(2)企业行为规范开发报告(3)川池VI系统开发提纲背景：　　1、川池集团股份有限公司是中国最大的原酒基地-四川邛崃的一家大型民营股份制企业，为中国白酒协会确认的中国八大原酒生产企业之一，年产优质基酒10000吨，...

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市场现状美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展，市场规模从小到大，从业人员有少到多，生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。市场分析消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于各种各样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家的广告很难达到预期的效果。参与者心理分析：对美容感兴趣，消...

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