◎人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。色彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。　　人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最难忘的。　　①色彩的分类；色彩分为原色、间色、复色、补色四类。　　在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的...

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色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。在包装设计的视觉表现中，色彩的共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的。削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的...

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〔摘要]针对包装设计中如何来创造色彩印象的美感问题,结合实例从色彩的选择,广告的效应,包装材料肌理3个方面来论述.其目的是在今后的包装设计中更好地运用色彩,达到给人过目不忘的印象.关键词:印象;色彩;广告效应;材料机理中圈分类号:J524.1文献标识码:B文章编号:1001-3563(2004)04-0075-02TheAestheticsofPackagingImageColor0IANTie-...

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雅芳的色彩计划2005年，雅芳公司寻求一个全球色彩解决方案。在刚进入公司工作时，现任雅芳公司主席兼首席执行官的钟彬娴就立志要提升雅芳化妆品和个人护理产品在市场上的地位，她领导雅芳公司采用新的市场战略，使得雅芳全球的销售量迅速增长。2005年，雅芳公司大批更新产品，其中产品包装的更新是其中的焦点。大约在两年前，根据销售团体的建议，雅芳公司决定改变所有旗舰品牌产品的包装外观，这其中包括雅芳色彩家族中的...

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包装纸盒的色彩艺术纸材原料充沛、轻便，利于加工、运输、携带和装潢印刷，容易达到卫生要求，无毒无污染，成本低，在包装上应用十分广泛。据有关资料统计，销售包装中的纸材占整个包装材料的４５％左右，不仅用于百货、纺织、五金、电讯器材、家用电器等商品的包装，还适用于食品、医药、军工产品的包装。纸盒是纸包装容器中应用广、用量大的包装容器，有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的包装，成本较高；后者由于...

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我国加入了WTO，无疑为我国食品进入各国市场创造了条件。但许多国家对色彩存在喜与忌，不仅食品要注意这个问题，包装也更应注意这个问题，因为包装色彩不适合这个地区，产品就无法销售。为此，现将部分国家对色彩的喜好与禁忌简介如下：土耳其代表国家的绯红色和白色比较流行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色，土耳其人一般喜好鲜明色彩。哥伦比亚哥伦比亚人喜好红色、蓝色、黄色。在商品上好用圆形、三角形及六角形包装。巴拉...

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　　经过多年的研究试验，科学家们发现，颜色可以直接影响人的情绪。在五颜六色的色彩中，有些能激起人们旺盛的精力，有些却使人情绪低落，有些则激起人们的暴怒，有些能刺激人们的消化功能，有些却引起胃痉挛。　　通过观察和分析人们对颜色的各种反应，不仅可以帮助人们对多种疾病进行诊断，而且还可以利用颜色来治疗某些疾病。人们把这种新型的疗法称为“色素治疗”。　　这种色素疗法并非某人凭空想象出来的。巴黎国家自然史博...

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在中国有些出口商品，不少外包装的色彩符合美国人的心理需求，进入美国市场后十分畅销；但也有一些外包装的色彩得不到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。因此进一步深入研究美国消费者对包装色彩的需求、改善出口商品的包装色彩，成为发展对美出口的重要课题。美国消费者对包装色彩的追求与喜爱，可以归纳为以下几个方面：季节性较强商品：其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，每个月都有季节色。一般为：1月灰色、...

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　内容摘要：本文通过对日本市场上包装设计现象的考察，用总体概览与具体案例分析相结合的方法，揭示现代市场竞争条件下，日本包装设计独特风格规律的形成，追溯其深层的民族文化精神、审美趣味、传统材料、工艺继承和再发展，以及所谓的“日本味”成型的原因。旨在为我国的产品开发和包装设计原创精神与实现寻求参照系。　　关键词：“和”式包装“日本味”原创民族精神　　笔者对日本包装设计的关注和欣赏由来已久。2005年夏...

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包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。确定总色调　　包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。　　总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素　　除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离...

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　消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。　　求便心理　　顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用...

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新世纪，人们在购买琳琅满自的商品时，将看到许多更方便、更安全、更多样的包装，而更为重要的是这些商品的外衣不再会给环境带来污染，这便是新世纪将引领包装潮流的“绿色包装”。这也是在近日于广东省中山市召开的“2001年中国包装企业如何面对加入WTO的挑战和机遇”研讨会上，包装界业内人士谈论得最多、最热烈的话题。　　所谓“绿色包装”是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装。...

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　包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要包装，企业需...

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有着千年饮用历史的茶叶，在人们日益注重养生的今天，获得了更多的青睐。2003年中国茶园面积达到119万公顷，茶叶总收入为340亿元，相当於1990年的7.4倍。随着茶叶消费市场的扩大，茶叶的包装也趋於多样化，各种包装技术的出现有力地推动了中国茶产业的持续健康发展。茶叶消费市场日益扩大，多元化的包装应运而生根据制作工艺的不同，中国将茶叶分为绿茶、红茶、乌龙茶、花茶、紧压茶、白茶和速溶茶等等。红茶是经...

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在人类文明高度发达的今天，设计已成为人们生活中不可或缺的一个组成部分，并已成为人类社会的一种文化，更将成为推动经济、社会发展的加速器。近几年，上海经济的高速发展和2010年世博会蕴含的巨大商机，使国外一些大公司纷纷将设计中心和研发中心移师上海，而海内外一些优秀的设计公司和优秀设计师也随之落户上海。　　正是在这样的独特背景下，2004年9月16-18日，上海对外科学技术交流中心在上海展览中心隆重举办...

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人与人之间的交流是通过语言来沟通的，物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造产品功能的同时，也赋予了它一定的形态。而形态可以表现出一定的性格，就如同它从此有了生命力。人们在使用物的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，这是人对外界事物产生的直观认识，一般称为认识的感性阶段。当设计使产品在外观、肌理、触觉对人的感觉是一种“美”的体验或使产品具有了“人情味”时，我们称之为感性设计。现...

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书籍装帧设计者要具备广泛的修养。没有博大精深的文化素养，既不能解决突如其来的设计中的矛盾，也不可能创造出有水平的设计来。设计的根本是构思，而构思缺少文化素养是不行的。　　没有文化修养，就没有创作设计。即使去进行设计工作，往往也是没有深度，构思不巧或者格调不高的。技术训练和艺术修养的区别，将会在这个时候反映出来。　　一位芬兰的书籍艺术家曾说装帧设计是有纪律的狂想。又有纪律，又有狂想，二者是矛盾的统一...

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种类繁多的糖果市场上，最先跳入消费者眼帘的往往是喜糖。要使自己的喜糖产品更受欢迎，最重要的一点就是它的包装！于是，设计精美的喜糖包装，成为众商家关注的焦点。在糖果市场不断进行细分的形势下，上海大昌儿童食品厂从１９９３年就开始生产经营喜糖，目前已拥有“金缘”、“良缘”、“祥缘”、“合缘”、“吉缘”五大喜糖系列产品。近日记者从该厂开发设计部的高慧钟先生处了解到，目前喜糖包装的几大特点以及存在的一些问题...

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作为包装装潢设计人员，除了要具有良好的素质以外，还要具有哪几种良好的意识呢？这些意识应该是：①市场意识；②超前意识；③广告意识；品牌意识；⑤民俗（或民族）意识；⑥文化意识；⑦独创意识；⑧品位意识；⑨环保意识；⑩自我否定意识等。上述这些，都是需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并不断地培养的。1　市场意识为什么要提出包装装潢设计人员要具有市场意识呢？大家知道，目前我国正处于一个市场经济...

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现代包装设计的形式，不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比，其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计，又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。在设计时，一般应注意以下几点：注意形式与功能和材料的结合　　包装设计的立体造型与各展示面的平处理，必须与功能，材料相结合。形式首先应适应内容物保护性，使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中自觉地陷...

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现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而现代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多种多样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响，在不同的时期总有不同的体现。早期现代设计思潮在包装设计中的体现工艺美术运动及新艺术运...

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首先突出特性：不同的产品，有不同的特性，这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在，体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力，往往不在于它们的共性，而在于它们的个性特征。如麦当劳和肯德基，都有自己的消费群，它们的产品有共同的，有不相同的，但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包：去肯德基更多是吃鸡翅。消费者吃的是它们所特有的，而不是它们都有的可乐饮料。图例一是突出旅游特性...

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