图片说明：抛开一切，只剩下一对裸露的眼球--他在注视电影。

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图片说明：《马克白斯》是莎士比亚四大悲剧之一。马克白斯将军为了获得权力和荣誉，不惜弑群，涉足血的河流。台阶上流着鲜血，马克白斯的名字汇入血浆。黑、白、红，多么有力的色彩，流淌的鲜血，人性冥灭的象征。

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奖项：全场大奖参赛单位：广州佳美广告有限公司比喻　　比喻指的是用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，运用比喻法，可以利用某物直观鲜明的特性来代替广告对象，使人产生相同的联想。尤其在企业形象项、家用电器项、办公设备通讯事务项、药品保健品项及金融保险项中，因为诉求点的过于抽象化，比喻的创意方式更被频繁使用，接近一半甚至一半以上的作品运用了此类方式。　　比喻也有两种表现手段：一是直接以喻体来凸现诉...

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　　奖项：银奖　　参赛单位：达美高广告北京分公司　　恐惧诉求　　通过表现后果的严重性来达到说服的目的就是恐惧诉求，公益项广告中运用最为普遍。获得平面类公益项金奖的“茶杯篇”，探讨的是倡导节约水资源的问题，也是当前举国关注的问题。广告没有气势十足的豪言壮语，没有印象中的干涸场景，只是用最简单的式：一只倒放的茶杯，杯底的凹面盛着浅浅的茶水。再看附文：2050年的杯子......这就完全足够了，不需要更...

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奖项：入围奖参赛单位：南京品智广告有限公司幽默　　小夸张、小幽默、小情调的广告创意普遍运用在各类广告中。这类广告让受众在微笑中难以抗拒。江苏隆力奇集团有限公司“牛尾篇”/“青蛙舌篇”喊出的口号是“驱蚊有道，退化有理”。众所周知，牛的尾巴可以驱蚊，青蛙的舌头用来捕蚊，退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑，但却证明了隆力奇花露水的驱蚊效果，隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”，自然就退化了。

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奖项：铜奖参赛单位：北京英事达时代广告有限公司具象变形　　变形能让受众熟悉的事物陌生化，陌生化才能集中更多的注意力，广告也就达到了被关注的目的，因此此类手法也比较常用。　　北京英事达时代广告有限公司“大头篇”/“六臂篇”/“三头篇”红色的背景上分别有三件与众不同的黑色T恤，一件的领子特别大，一件有六个袖子，还有一件有三个领子，意味着穿这三件T恤的人必须是大头、六臂或者三头，可见该广告公司的专业能力...

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奖项：银奖参赛单位：上海达美高广告有限公司视觉营造　　日常消费品更新快，品牌必须不断发展出更多的子产品来吸引更多的消费者，并且由于其目标对象的年龄层次比较稳定，因此往往从视觉冲击到文案要表现得能够精准地“吸引人的眼球”。　　光明乳业“粘稠篇”的女郎唇上的“白条”既似沾上去的书页又似浓浓的牛奶，把产品的美味、浓稠感表达得淋漓尽致。

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奖项：入围奖参赛单位：广州思源广告有限公司情感诉求　　俗话说“天老情难老”，情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。因为在一个高度成熟的社会里，消费者的消费意识日益成熟，他们追求的是一种与自己内心深处的情绪和情感相一致的“感性消费”，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点，因此若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，从而影响人，在他们强烈的...

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奖项：铜奖参赛单位：达彼思（达华）广告有限公司上海分公司机会性事件诉求　　机会性事件诉求指利用一些环境事件做文章，讲究时效性。　　　力波啤酒的“帽子戏法，何止在球场？”、“足球是圆的，中国球迷的梦迟早会的！”（圆梦篇）、“有输，有赢，有泪，无憾！”（眼镜篇）；汉斯啤酒系列的“憋了一肚子的气该放一放了”、“干掉巴西，你就吹吧”、“它的味道也会有点苦”、“何必太在意，至少还有汉斯喝”；雪花啤酒的“世界...

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　　这是新加坡奥美去年横扫全球各大小广告奖的作。.整个系列共有十多张平面,还有十多支电视,海报等等客户是新加坡的教会，希望提醒信徒在生活中不要忘记神。哲学家尼采曾说上帝已死，但现在尼采已死，很大的讽刺！

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　　没有点破FedEx箱子中的小箱子是什么，但人人一看就都明白是DHL的箱子。FedEx快递最大竞争对手DHL就这样被贬的无地自容。

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　　《百事鼠洞篇》这个创意的角度是从“猫喝dietPEPSI能减肥，钻进鼠洞捉老鼠”的创意原点出发的，执行的相当好，出乎意料，合乎情理。

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备注:这个肺型烟灰缸被置于食肆及娱乐场所,警吓性相当高。

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这是一个福利彩票的广告,它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。

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主诉求：无比的节能，这么一点,可以跑32km

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探索频道《飞机》篇充分体现了文案的力量，意味深长。——本来普通的景象在经过9·11后使人有了别样的看法。抓时效性、新闻事件的广告招数再一次发挥了威力。到位的执行更为创意加了分（作品中大楼的角度、形状，飞机的位置都安排得和9·11的经典照片一致，但又无雕琢之感）。

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公益广告门框篇不用说太多，给两点提示：1、是一个反对地雷的公益广告。2、门框旁是人量高度的刻痕，刻痕旁的字看不清，但应该是日期，最下面的是最近一次量的身高。

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可口可乐广告1、可乐瓶可以给条件简陋的人们作为喷雾瓶使用：2、可乐为你身体（画面是头发）解渴（补充水份）。同时，这两幅也展现了可口可乐的无处不在。这两幅作品应该是广告人深入市场，观察所得。再一次证明了俺信奉的一句话：生活中不是缺少创意，而是缺少发现。

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酒剪切版篇创意主要在于文案，翻译出来的大概意思便是：（这种酒）酿造需要4年的时间，这4年可以更换5个政府，发生300％的通货膨胀。——有点“时间改变一切，唯有***”的味道。这才叫有文化韵味的酒广告……

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奖项：金奖作品名称：大提琴篇广告客户：光明乳液参赛单位：达美高广告有限公司上海分公司创意人：袁志成评语：这是上海“光明乳业”为美国费城交响乐团访问上海演出而专门制作的一幅企业形象广告，目的是在于表达企业关注支持社会文化活动，提升良好的企业形象。广告创意别致巧妙，表现独特风趣，有强烈的视觉冲击力，能有效地抓住人们的视线注视广告。画面极为突出的主体形象明确清晰地表达了广告的诉求，大提琴的形象与低沉的音...

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　　阳光对人的伤害有80%以上是在人们18岁以前就发生了。从小就保护您的孩子。请戴上太阳镜，穿上防晒服。　　评析：压缩危害过程、直现结果。强烈对比的，比枯燥的数字说教更为触目惊心。

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客户名称:索尼游戏机，PS2作品名称:出生篇创意说明：不可思议的新机出世

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图片说明：今天，有六百多个招聘机构约您面谈一个求职者与“无数双”伸出的热情之手形成强烈对比，那些命运之手，机遇之手令人憧憬。

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图片说明：意大利时装的创造力和技术---意大利，时装，模特......是这次展览的主体，用针线将其缝纫，表现了与此次展览的系。

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图片说明：一堵大墙前，老画师在仔细喷绘BRUCKNER的肖像。合理的构图，柔和的色彩，细致的明暗层次，告诉人们BRUCKNER的作品以及唱片的制作亦如此精细准确。

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图片说明：A到B点，黑线条纷乱复杂，而红线则清晰直达。时代周刊帮您理出这条红线。

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